Ces derniers temps, un petit monstre aux crocs et aux yeux ronds a discrètement conquis le cœur de nombreux jeunes. Eh oui, il s'agit de la peluche Labubu, un peu féroce à l'air, mais toute douce au toucher !
On le voit partout dans son cercle d'amis : certains le portent pour dormir, d'autres l'emportent en voyage pour prendre des nouvelles, et même certains fous de la merde l'achètent spécialement pour leurs chats et chiens comme compagnon de jeu. Aujourd'hui, voyons pourquoi ce petit bonhomme à l'air « moche et mignon » a conquis le cœur de tant de gens.
1. Un cœur tendre se cache sous l’apparence « féroce »
Labubu était à l'origine un elfe conçu par l'artiste hongkongais Long Jiasheng. Sa version en résine arbore un tempérament légèrement sombre. Mais une fois transformé en peluche, ses crocs acérés et son toucher doux et collant forment un merveilleux contraste.
Cette caractéristique d'avoir l'air difficile à cerner, mais de se sentir super rua, illustre parfaitement le côté attachant des jeunes d'aujourd'hui. À l'image de ces amis « durs à la bouche mais tendres » qui nous entourent, ils ont l'air cool en apparence, mais sont chaleureux et réconfortants à l'intérieur.
2. Pas seulement un jouet, mais aussi un expert social
Si l'on veut affirmer que Labubu peut devenir populaire, les réseaux sociaux y contribuent sans aucun doute ! Comparées aux boîtes aveugles, uniquement visibles, les peluches offrent une expérience de jeu bien plus riche :
Emmenez-le en voyage et prenez diverses « photos touristiques » pour lui (Labubu : C'est évidemment moi qui promène des humains !)
Interagir avec les animaux de compagnie (maître du chat : ce nouveau jouet semble facile à mordre)
Des farces quotidiennes (comme le mettre dans le réfrigérateur avec le texte : « Pris en train de manger de la glace ! »)
Ces contenus intéressants ont transformé Labubu d’un simple jouet en une monnaie sociale – peut-être y a-t-il déjà plusieurs « parents » Labubu dans votre cercle d’amis !
3. Un partenaire chaleureux pour les travailleurs
À notre époque où l’on ne peut ni se rouler ni s’allonger, Labubu est devenu un réconfort spirituel pour de nombreuses personnes :
Vous travaillez dur jusqu'à vous effondrer ? Pincez sa face molle et vous guérirez instantanément.
Vous n'arrivez pas à dormir la nuit ? Le retenir, c'est comme avoir un ami qui ne parle pas, mais qui vous accompagne toujours.
Vous vous sentez seul ? Au moins, Labubu ne « lira jamais sans répondre » (même s'il ne répondra pas vraiment).
Après tout, ce que chacun achète n'est pas seulement un jouet, mais aussi un sentiment chaleureux de camaraderie. Dans notre société au rythme effréné, un petit Labubu peut parfois apporter un grand réconfort.
4. La marque est tellement fun ! Des boîtes mystères à l'engouement national
La stratégie opérationnelle de POP MART est également la clé de la popularité de Labubu :
1️⃣ Utilisez d'abord des boîtes aveugles pour attirer les fans de base (ceux qui connaissent la joie de dessiner des modèles cachés le savent !)
2️⃣ Utilisez ensuite des modèles en peluche pour briser le cercle, afin que davantage de personnes qui ne jouent pas avec des jouets à la mode puissent facilement les posséder
3️⃣ Divers noms communs continuent, thé au lait, coques de téléphone portable, emojis… On le voit partout
Avec cet ensemble de « punchs combinés », difficile de ne pas être populaire !
5. Pourquoi Labubu ?
En fait, il existe de nombreuses poupées mignonnes, mais la particularité de Labubu est son « imperfection » :
Pas aussi exquis et parfait que les personnages de Disney
A un peu de caractère et de défauts
Au contraire, cela rend les gens plus authentiques et plus amicaux.
Ce trait correspond parfaitement à la mentalité « anti-involution » des jeunes d’aujourd’hui : qui a dit que la gentillesse devait être parfaite ?
Date de publication : 12 juin 2025