Les jouets en peluche chinois possèdent déjà un riche héritage culturel. Avec le développement de l'économie chinoise et l'amélioration continue du niveau de vie de la population, la demande de jouets en peluche augmente. Les jouets en peluche sont très populaires sur le marché chinois, mais ils ne peuvent pas s'en contenter et doivent s'internationaliser. Pour l’exportation de peluches chinoises à l’étranger, plusieurs facteurs clés ne peuvent être ignorés.
（1） Avantages
1. La production chinoise de jouets en peluche a une histoire de plusieurs décennies et a déjà formé son propre ensemble de méthodes de production et d'avantages traditionnels. Un grand nombre de fabricants de jouets en Chine ont formé un grand nombre de main-d'œuvre qualifiée ; De nombreuses années d'expérience dans le commerce d'exportation – les fabricants de jouets connaissent les procédures de production et d'exportation de jouets ; La maturité croissante du secteur de la logistique et du secteur des agences d'exportation est également devenue un soutien important pour l'industrie chinoise du jouet dans ses exportations à l'étranger.
2. Les jouets en peluche sont fabriqués à partir de matériaux simples et sont moins limités par la sécurité et la protection de l'environnement que les autres types de jouets. L'UE a mis en œuvre la directive sur les équipements électroniques et électriques mis au rebut depuis le 13 août 2005 afin de collecter les arriérés de frais. En conséquence, le coût des exportations de jouets électroniques et électriques vers l’UE a augmenté d’environ 15 %, mais les jouets en peluche ne sont pratiquement pas affectés.
（2） Inconvénients
1. Le produit est de mauvaise qualité et le profit est faible. Les jouets en peluche chinois sur le marché international sont des « bonnes affaires » de mauvaise qualité, à faible valeur ajoutée. Bien qu'elle détienne une part importante des marchés européens et américains, elle s'appuie principalement sur l'avantage de prix bas et le commerce de transformation, et ses bénéfices sont maigres. Les jouets étrangers ont intégré la lumière, les machines et l’électricité, tandis que les jouets chinois semblent rester au niveau des années 1960 et 1970.
2. La technologie des industries à forte intensité de main-d'œuvre est relativement arriérée et la forme du produit est unique. Par rapport aux géants internationaux du jouet, la plupart des entreprises de jouets en Chine sont de petite taille et utilisent des équipements de transformation traditionnels, de sorte que leur capacité de conception est faible ; La grande majorité des entreprises de jouets dépendent du traitement et de la production d'échantillons et de matériaux fournis ; Plus de 90 % sont des méthodes de production « OEM », à savoir « OEM » et « OEM » ; Les produits sont des jouets en peluche anciens, pour la plupart traditionnels, avec une seule variété de jouets en peluche et en tissu. Dans la chaîne mature de conception, de production et de vente de jouets, l'industrie chinoise du jouet n'est que dans une position marginale de faible valeur ajoutée et non compétitive.
3. Ignorer les changements sur le marché international du jouet. Une caractéristique évidente des fabricants chinois de jouets en peluche est qu'ils s'attendent à ce que les intermédiaires signent davantage de commandes de jouets simples à longueur de journée, mais ils n'ont aucune connaissance des changements du marché et ne demandent pas d'informations. On sait peu de choses sur l'évolution des lois et réglementations pertinentes dans le même secteur dans le monde, de sorte que la qualité des produits n'est pas strictement contrôlée, ce qui entraîne une frustration du marché.
4. Manque d’idées de marque. En raison de leur vision stratégique étroite, de nombreuses entreprises n'ont pas défini leurs propres caractéristiques ni marques de jouets, et beaucoup suivent aveuglément la tendance. – Par exemple, un personnage de dessin animé à la télévision est à la mode et tout le monde se précipite pour poursuivre des intérêts à court terme ; Il y a moins de gens forts et moins de gens qui empruntent le chemin de la marque.
（3） Menaces
1. Les jouets en peluche sont surproduits avec de faibles profits. La surproduction et la saturation du marché des jouets en peluche ont conduit à une concurrence féroce sur les prix, à une forte baisse des revenus des ventes et à des bénéfices d'exportation négligeables. On rapporte qu'une entreprise de fabrication de jouets dans une ville côtière de Chine a spécialement créé une marque pour qu'une entreprise de jouets du monde entier transforme des jouets. Le prix de vente de ce jouet sur le marché international est de 10 dollars, alors que le coût de traitement en Chine n'est que de 50 cents. Aujourd'hui, les bénéfices des entreprises nationales de jouets sont très faibles, généralement entre 5 et 8 %.
2. Le prix des matières premières a augmenté. La forte hausse des prix internationaux du pétrole a entraîné une hausse des coûts, et l'effondrement continu des détaillants et des fabricants et d'autres situations défavorables sont apparues – ce qui a aggravé la situation des fabricants chinois de jouets en peluche, qui ne gagnaient à l'origine que de maigres frais de traitement et de gestion. D'une part, nous devons augmenter le prix des jouets pour survivre, d'autre part, nous craignons de perdre l'avantage de prix initial en raison de l'augmentation des prix, ce qui entraînera la perte de clients commandés, et le risque de production est plus incertain
3. Les directives européennes et américaines en matière de sécurité et de protection de l'environnement se heurtent à de nombreux obstacles. Ces dernières années, diverses barrières commerciales mises en place par l'Europe et les États-Unis contre les jouets sont apparues en un flot ininterrompu, ce qui a amené les produits de jouets chinois à être « frappés » à plusieurs reprises par la qualité non qualifiée proposée par la Russie, le Danemark et l'Allemagne et par le manque de protection. des droits et des intérêts des travailleurs des usines de jouets, ce qui rend de nombreux fabricants de jouets nationaux confrontés à des difficultés. Avant cela, l'UE a successivement publié des réglementations telles que l'interdiction des colorants azoïques dangereux et la directive européenne sur la sécurité générale des produits pour les jouets exportés de Chine, qui établissent des normes strictes en matière d'environnement et de sécurité pour une variété de produits, y compris les jouets.
（4） Opportunités
1. Le cadre de vie difficile est propice à la promotion des entreprises chinoises de jouets traditionnels pour transformer la pression en pouvoir. Nous transformerons nos mécanismes commerciaux, renforcerons notre capacité d'innovation indépendante, accélérerons la transformation du mode de croissance du commerce extérieur et améliorerons notre compétitivité internationale et notre résistance au risque. Bien que difficile, il est difficile pour les entreprises de se développer et de progresser sans souffrance.
2. La poursuite de l'amélioration des seuils d'exportation constitue également une opportunité pour les entreprises exportatrices de jouets de marque. Par exemple, certaines grandes entreprises qui ont obtenu la certification de protection de l'environnement seront de plus en plus favorisées par les clients – les produits haut de gamme nouvellement développés attireront davantage de commandes. Les entreprises qui profitent du respect des règles internationales deviendront la cible de nombreux petits producteurs, ce qui n'est pas mauvais pour la réforme et le progrès d'une industrie.
Heure de publication : 15 novembre 2022