Les peluches chinoises possèdent déjà un riche patrimoine culturel. Avec le développement de l'économie chinoise et l'amélioration continue du niveau de vie de la population, la demande de peluches augmente. Si les peluches sont très populaires sur le marché chinois, elles ne peuvent se contenter de cette demande et doivent s'internationaliser. Pour l'exportation de peluches chinoises, plusieurs facteurs clés sont incontournables.
（1） Avantages
1. La production chinoise de jouets en peluche s'étend sur plusieurs décennies et a acquis ses propres méthodes de production et avantages traditionnels. De nombreux fabricants de jouets chinois disposent d'une main-d'œuvre qualifiée et abondante. Forts de nombreuses années d'expérience dans le commerce d'exportation, les fabricants de jouets maîtrisent parfaitement les procédures de production et d'exportation. La maturité croissante du secteur de la logistique et des agences d'exportation constitue également un atout majeur pour l'exportation de l'industrie chinoise du jouet.
2. Les jouets en peluche sont fabriqués à partir de matériaux simples et sont moins soumis aux contraintes de sécurité et de protection de l'environnement que les autres types de jouets. L'UE a mis en œuvre la Directive relative aux équipements électroniques et électriques mis au rebut le 13 août 2005 afin de recouvrer les frais de retour. En conséquence, le coût des exportations de jouets électroniques et électriques vers l'UE a augmenté d'environ 15 %, mais les jouets en peluche ne sont pratiquement pas affectés.
（2） Inconvénients
1. Le produit est de qualité inférieure et la rentabilité est faible. Sur le marché international, les peluches chinoises sont des « bonnes affaires » de qualité inférieure, à faible valeur ajoutée. Bien que la Chine occupe une part importante des marchés européen et américain, elle dépend principalement de ses bas prix et du commerce de transformation, et ses profits sont faibles. Les jouets étrangers intègrent l'éclairage, les machines et l'électricité, tandis que les jouets chinois semblent rester au niveau des années 1960 et 1970.
2. Les industries à forte intensité de main-d'œuvre présentent un retard technologique et une forme de produit unique. Comparées aux géants internationaux du jouet, la plupart des entreprises chinoises sont de petite taille et utilisent des équipements de transformation traditionnels, ce qui limite leur capacité de conception. La grande majorité des entreprises de jouets dépendent de la transformation et de la production d'échantillons et de matériaux fournis. Plus de 90 % d'entre elles utilisent des méthodes de production « OEM », à savoir « OEM » et « OEM ». Les produits sont anciens, principalement des peluches traditionnelles, avec une seule variété de peluches et de jouets en tissu. Dans une chaîne de conception, de production et de vente de jouets mature, l'industrie chinoise du jouet se trouve dans une position marginale, avec une faible valeur ajoutée et peu compétitive.
3. Ignorer l'évolution du marché international du jouet. Les fabricants chinois de peluches s'attendent manifestement à ce que les intermédiaires signent sans cesse davantage de commandes pour des jouets simples, mais ils ignorent l'évolution du marché et la demande. L'évolution des lois et réglementations en vigueur dans ce secteur à l'échelle mondiale est méconnue, ce qui entraîne un manque de contrôle strict de la qualité des produits, source de frustration sur le marché.
4. Manque d'idées de marque. En raison de leur vision stratégique étroite, de nombreuses entreprises n'ont pas défini leurs propres caractéristiques et marques de jouets, et beaucoup suivent aveuglément la tendance. Par exemple, un personnage de dessin animé à la télévision est populaire, et tout le monde se précipite pour poursuivre des intérêts à court terme ; il y a moins de personnes fortes et moins de personnes qui s'engagent dans la voie de la marque.
（3） Menaces
1. Les jouets en peluche sont surproduits et génèrent de faibles profits. La surproduction et la saturation du marché ont entraîné une concurrence féroce sur les prix, une forte baisse du chiffre d'affaires et des profits à l'exportation négligeables. On rapporte qu'une entreprise de fabrication de jouets d'une ville côtière chinoise a créé une marque pour une entreprise de jouets internationale afin de transformer des jouets. Le prix de vente de ce jouet sur le marché international est de 10 dollars, tandis que le coût de transformation en Chine n'est que de 0,50 dollar. Aujourd'hui, la rentabilité des entreprises nationales de jouets est très faible, généralement comprise entre 5 et 8 %.
2. Le prix des matières premières a augmenté. La forte hausse des prix internationaux du pétrole a entraîné une hausse des coûts, l'effondrement continu des détaillants et des fabricants et d'autres situations défavorables ont fait leur apparition, aggravant encore la situation des fabricants chinois de peluches, qui ne perçoivent initialement que de maigres frais de traitement et de gestion. D'un côté, nous devons augmenter le prix des jouets pour survivre ; de l'autre, nous craignons de perdre notre avantage initial en raison de cette hausse, ce qui entraînerait une perte de clients, et le risque de production est plus incertain.
3. Les directives européennes et américaines en matière de sécurité et de protection de l'environnement se heurtent à de nombreux obstacles. Ces dernières années, l'Europe et les États-Unis ont multiplié les barrières commerciales contre les jouets, ce qui a valu aux jouets chinois des critiques répétées face à la qualité insuffisante proposée par la Russie, le Danemark et l'Allemagne, ainsi qu'au manque de protection des droits et intérêts des travailleurs des usines de jouets, ce qui met en difficulté de nombreux fabricants nationaux. Auparavant, l'UE avait successivement promulgué des réglementations telles que l'interdiction des colorants azoïques dangereux et la directive européenne sur la sécurité générale des produits pour les jouets exportés de Chine, qui fixent des normes environnementales et de sécurité strictes pour divers produits, dont les jouets.
（4） Opportunités
1. Le contexte difficile est propice à la transformation de la pression en force par les entreprises chinoises de jouets traditionnels. Nous transformerons notre structure économique, renforcerons notre capacité d'innovation indépendante, accélérerons la transformation du mode de croissance du commerce extérieur et améliorerons notre compétitivité internationale et notre résistance aux risques. Malgré les difficultés, il est difficile pour les entreprises de se développer et de progresser sans souffrir.
2. L'amélioration des seuils d'exportation constitue également une opportunité pour les entreprises exportatrices de jouets de marque. Par exemple, certaines grandes entreprises certifiées en matière de protection de l'environnement seront de plus en plus prisées par les clients ; leurs nouveaux produits haut de gamme attireront davantage de commandes. Les entreprises qui tirent profit du respect des règles internationales deviendront la cible de nombreux petits producteurs, ce qui est bénéfique pour la réforme et le développement du secteur.
Date de publication : 15 novembre 2022