1. Concurrence sur les plateformes chinoises de diffusion en direct des ventes de jouets : la diffusion en direct en ligne est populaire et TikTok est devenu le champion des ventes de jouets sur cette plateforme. Depuis 2020, la diffusion en direct est devenue un canal important pour la vente de produits de base, notamment de jouets. Selon les données du livre blanc 2021 sur le développement de l'industrie chinoise des jouets et des produits pour bébés, TikTok occupe 32,9 % du marché des plateformes de diffusion en direct des ventes de jouets, se classant ainsi temporairement au premier rang. Jd.com et Taobao se classent respectivement deuxième et troisième.
2. Proportion des types de jouets vendus en Chine : les jouets en blocs de construction sont les plus vendus, représentant plus de 16 %. Selon les données de recherche du livre blanc de 2021 sur le développement de l'industrie chinoise des jouets et des produits pour nourrissons et enfants, en 2020, les jouets en blocs de construction étaient les plus populaires, représentant 16,2 %, suivis des jouets en peluche, représentant 14,9 %, et des poupées et mini-poupées, représentant 12,6 %.
3. Au premier semestre 2021, les ventes de jouets sur Tmall ont enregistré une croissance record. Aujourd'hui, les jouets ne sont plus réservés aux enfants. Avec l'essor des jeux tendance en Chine, de plus en plus d'adultes deviennent les principaux consommateurs de ces jeux. Véritable mode, les boîtes mystères sont très appréciées des jeunes. Au premier semestre 2021, les ventes de boîtes mystères parmi les principaux jouets sur la plateforme Tmall ont enregistré la plus forte croissance, atteignant 62,5 %.
4. Répartition des prix de vente des jouets dans les grands magasins chinois : les jouets de moins de 300 yuans dominent. Parmi les jouets vendus, ceux entre 200 et 299 yuans dans les grands magasins constituent la catégorie la plus prisée des consommateurs, représentant plus de 22 %. Viennent ensuite les jouets de moins de 100 yuans et ceux de 100 à 199 yuans. L’écart de vente entre ces deux catégories est faible.
En résumé, la diffusion en direct est devenue un canal important pour les ventes de jouets, la plateforme TikTok occupant actuellement la première place. En 2020, les ventes de blocs de construction ont représenté la part la plus importante, LEGO étant la marque la plus populaire et maintenant une forte compétitivité face à ses concurrents. Du point de vue des prix, les consommateurs sont plus rationnels dans leur consommation de jouets, les produits à moins de 300 yuans représentant la majorité. Au premier semestre 2021, les jouets en boîte surprise ont connu la croissance la plus rapide sur Tmall, et leur développement s'est poursuivi. Avec la participation d'entreprises non spécialisées dans les jouets comme KFC, la concurrence sur ce marché devrait continuer d'évoluer.
Date de publication : 26 juillet 2022