1. Modèle de concurrence de la plateforme chinoise de diffusion en direct des ventes de jouets : la diffusion en direct en ligne est populaire et Tiktok est devenu le champion des ventes de jouets sur la plateforme de diffusion en direct. Depuis 2020, la diffusion en direct est devenue l'un des canaux importants pour la vente de produits de base, notamment ventes de jouets. Selon les données du livre blanc 2021 sur le développement de l'industrie chinoise des jouets et des produits pour bébés, Tiktok occupe 32,9 % des parts de marché sur la plateforme de diffusion en direct pour la vente de jouets, se classant temporairement au premier rang. Jd.com et Taobao se classent respectivement deuxième et troisième.
2. Proportion des types de ventes de jouets en Chine : les jouets de construction sont les plus vendus, représentant plus de 16 %. Selon les données de recherche du livre blanc 2021 sur le développement de l'industrie chinoise des jouets et des produits pour nourrissons et enfants, en En 2020, les jouets de construction étaient les plus populaires, représentant 16,2 %, suivis des jouets en tissu en peluche, représentant 14,9 %, et des poupées et mini-poupées, représentant 12,6 %.
3. Au premier semestre 2021, le taux de croissance des ventes de petits jouets a été le premier. De nos jours, les jouets ne sont plus réservés aux enfants. Avec l’essor des jeux à la mode en Chine, de plus en plus d’adultes commencent à devenir les principaux consommateurs de jeux à la mode. En tant que mode, la boîte aveugle est profondément appréciée des jeunes. Au premier semestre 2021, parmi les principaux jouets de la plateforme Tmall, les ventes de boîtes aveugles ont augmenté le plus rapidement, atteignant 62,5 %.
4. Répartition des prix de vente des jouets dans les grands magasins chinois : les jouets de moins de 300 yuans dominent. Parmi les prix des jouets, les jouets entre 200 et 299 yuans dans le canal des grands magasins sont la catégorie la plus populaire auprès des consommateurs, représentant plus de 22 %. Le deuxième concerne les jouets de moins de 100 yuans et entre 100 et 199 yuans. L'écart de ventes entre ces deux catégories n'est pas important.
En résumé, la diffusion en direct est devenue un canal important pour la vente de jouets, la plateforme Tiktok étant pour l’instant en tête. En 2020, les ventes de produits de construction représentaient la proportion la plus élevée, parmi lesquelles LEGO est devenue la marque la plus populaire et a maintenu une compétitivité élevée par rapport à ses concurrents. Du point de vue des prix des produits, les consommateurs sont plus rationnels dans leur consommation de jouets, les produits de moins de 300 yuans représentant la majorité. Au premier semestre 2021, les jouets en boîte aveugle sont devenus la catégorie de jouets de tmall à la croissance la plus rapide, et le développement des produits en boîte aveugle s'est poursuivi. Avec la participation d'entreprises non liées aux jouets telles que KFC et, on s'attend à ce que le modèle de concurrence dans le domaine des jouets en boîte aveugle continue de changer.
Heure de publication : 26 juillet 2022