1. Modèle de compétition de la plate-forme de diffusion en direct des ventes de jouets en direct: la diffusion en direct en ligne est populaire, et Tiktok est devenu le champion des ventes de jouets sur la plate-forme de diffusion en direct. Depuis 2020, la diffusion en direct est devenue l'une des canaux importants des ventes de produits de base, y compris Ventes de jouets. Selon les données du Livre blanc de 2021 sur le développement de l'industrie chinoise des produits et des produits pour bébés, Tiktok a occupé 32,9% de la part de marché de la plate-forme de diffusion en direct pour les ventes de jouets, se classant d'abord temporairement. JD.com et Taobao se sont classés respectivement deuxième et troisième.
2. Proportion de types de ventes de jouets en Chine: les jouets de construction de construction sont les plus vendus, représentant plus de 16%. Selon les données de recherche du livre blanc de 2021 sur le développement de l'industrie chinoise des produits et des nourrissons et des enfants pour enfants, dans 2020, les jouets de construction étaient les plus populaires, représentant 16,2%, suivis des jouets en tissu en peluche, représentant 14,9%, et des poupées de poupée et des mini-poupées, représentant 12,6%.
3. Au premier semestre de 2021, le taux de croissance des ventes des produits TMALL a été le premier. Les jouets ne sont plus exclusifs aux enfants. Avec la montée en puissance du jeu à la mode en Chine, de plus en plus d'adultes commencent à devenir les principaux consommateurs du jeu à la mode. En tant que sorte de mode, Blind Box est profondément aimé des jeunes. Dans la première moitié de 2021, les ventes de boîtes aveugles parmi les principaux jouets sur la plate-forme Tmall ont augmenté le plus rapidement, atteignant 62,5%.
4. Distribution des prix de vente des jouets dans les grands magasins chinois: les jouets inférieurs à 300 yuans dominent. Du prix des jouets, les jouets entre 200 et 299 yuans dans le canal des grands magasins sont la catégorie la plus populaire pour les consommateurs, représentant plus de 22%. Le second est des jouets inférieurs à 100 yuans et entre 100 et 199 yuans. L'écart de vente entre ces deux catégories n'est pas important.
Pour résumer, Live Broadcast est devenu un canal important pour les ventes de jouets, la plate-forme Tiktok prenant la tête pour le moment. En 2020, les ventes de produits en blocs de construction représentaient la proportion la plus élevée, parmi laquelle LEGO est devenue la marque la plus populaire et a maintenu une compétitivité élevée par rapport aux concurrents. Du point de vue des prix des produits, les consommateurs sont plus rationnels dans leur consommation de produits jouets, avec des produits inférieurs à 300 ans en tenant compte de la majorité. Dans la première moitié de 2021, Blind Box Toys est devenu la catégorie de jouets à la croissance la plus rapide de TMALL, et le développement de produits aveugles s'est poursuivi. Avec la participation d'entreprises non de travail telles que KFC et, il est prévu que le modèle de compétition des jouets à aveugles continuera de changer.
Temps de poste: juillet-26-2022